四益信息门户网>健康养生>连赢手机官网|2017企业公益传播力报告|共创激活公益传播“新动能”
连赢手机官网|2017企业公益传播力报告|共创激活公益传播“新动能”
阅读:143 2020-01-10 11:35:58
四益信息门户网

连赢手机官网|2017企业公益传播力报告|共创激活公益传播“新动能”

连赢手机官网,过去的一年,是中国企业社会责任事业在创新中前行的一年,今年,“打造共建共治共享的社会治理格局”的话语落地有声,再次为加强和创新社会治理指明了方向。

而企业作为社区的好邻居,是推动社会治理重心向基层下移过程中不可或缺的力量,站在新的时代背景下,扩大社会影响力,参与社会问题解决,实现社会价值共创,成为企业的公益新使命。

从社会影响力的维度上看,公益传播是企业社会价值最大化的“扩音器”,而基于大数据分析下的公益传播能让“善”的声波轨迹更加清晰。历经2个多月的数据收集和分析研究,南方日报社、中山大学广州大数据与公共传播重点基地联合发布《2017企业公益传播力报告》,借助大数据分析呈现公益传播新特点、新趋势,一同寻找公益新动能。

与此同时,“南方公益传播奖”评选活动已经进入第三个年头,它从另一个维度对企业的公益传播进行观察,通过引入大数据分析评价体系,为参选企业重点公益项目开出“传播成绩单”,同时邀请专家智库为企业的公益传播“把脉问诊”。

今年,在前两届“南方公益传播奖”的基础上,进一步完善了指标体系,使得各类奖项的评选更加科学。值得一提的是,今年的十大公益传播案例榜单上出现了往届曾获单项奖的公益项目,这说明具有潜力的企业公益项目值得等待和褒奖。

而在奖项设置上,“南方公益传播奖”今年也有一些新变化,在年度奖、蝉联奖、单项奖之外,还新增加了荣誉奖及责任报告奖。同一企业的同一公益项目连续三年入选十大公益传播案例将获得荣誉奖,同时基于获得荣誉奖的公益项目已然拥有调动“全民公益”的能力,可谓是公益传播领域的标杆样本,将不再参与下一届“南方公益传播奖”的评选。

此外,2018年起,监管部门关于“逐步建立和完善上市公司和发债企业强制性环境信息披露制度”的要求将逐渐落地;同时,港交所《esg报告指引》进入第二阶段,上市公司要披露环境关键绩效指标。这些要求都将会对企业社会责任报告产生影响,企业社会责任报告将呈现新面貌,为了持续关注这一领域发展,本次评选特设责任报告奖。

通过对62个企业公益项目样本传播数据的分析可以发现,企业参与的社会性议题更加多元。从榜单上看,多家房地产企业的精准扶贫项目成为公益传播领域的“黑马”,由此反映出政府政策上的指引仍是公益传播领域的“指挥棒”。同时企业对“环境保护、医疗卫生、食品安全、文化教育、社区融入、绿色消费”等社会可持续发展议题有所期待。

去年的数据样本整体结构呈金字塔形,行业之间、企业之间、项目之间综合指数差异巨大,自带社交属性的互联网企业仍站在公益传播金字塔塔尖,公益传播综合指数出现明显断层。而今年的数据样本显示这一差距正在缩小,公益传播综合指数(百分制)在50-20之间的项目数量是去年的4倍。此外,在价值营销时代,公益内容消费日渐成型,“明星名人+主流媒体+关键意见领袖(kol)”构成的公益跨界传播模式让公益声音可以突破公益圈。但同时由于自媒体的抗风险能力较弱,大v的保鲜期短,企业公益传播原创力的培养日益重要。

■主报告

跨界传播传递公益好声音

从2018年3月到2018年5月,经过自荐和推荐,南方公益传播奖评选小组选取了在2017年有过公益传播行为的62个企业公益项目。根据指数排名,有2家企业的公益项目三次进入榜单前十名,获得荣誉奖,分别是由腾讯公益慈善基金会发起的“99公益日”项目、阿里巴巴的“天天正能量”项目;恒大集团帮扶毕节攻坚扶贫项目则是二次入围前十,获得蝉联奖;由碧桂园集团发起的精准扶贫乡村振兴项目则凭借在主流媒体上的传播优势,一举夺得2017南方公益传播奖•年度奖的第一名。从榜单数据可以看出,2017年企业公益传播优秀案例有以下特点:

第一,“熟面孔”很多,“黑马”不少,企业参与的社会性议题更加多元。

从榜单上看,多家房地产企业的精准扶贫项目成为公益传播领域的“黑马”。互联网企业在公益传播上的平台优势难以超越,但房地产企业的公益项目凭借资本支持和区域渗透,逐渐崭露头角,今年十大公益传播年度案例中有3个是由房地产企业发起的。从涉及的议题来看,政府政策上的指引仍是公益传播领域的“指挥棒”,同时企业对“环境保护、医疗卫生、食品安全、文化教育、社区融入、绿色消费”等社会可持续发展议题有所期待,既关心“粮食和蔬菜”,也关注“诗和远方”。

第二,中间力量崛起,与榜首差距不断缩小。

从去年的数据样本来看,整体结构呈金字塔形,行业之间、企业之间、项目之间综合指数差异巨大,自带社交属性的互联网企业仍站在公益传播金字塔塔尖,公益传播综合指数出现明显断层,公益传播综合指数在50-20之间的项目数量仅有2个,从综合指数表现来看,第一梯队的13个优秀企业公益案例中,最高的项目为78.95,最低为10.86,相差悬殊。而今年的数据样本显示这一差距正在缩小,公益传播综合指数在50-20之间的项目数量是去年的4倍,第一梯队的13个优秀企业公益案例中,最高数值为72.79,最低值为17.40,整体指数有所提升。

第三,价值营销时代,公益内容消费日渐成型,“明星名人+主流媒体+关键意见领袖(kol)”构成的公益跨界传播模式让公益声音可以突破公益圈。在信息过载、注意力稀缺的时代,让更多人关注到自己的项目,从而获得更大的社会影响力,是企业进行公益传播时无法回避的问题,基于低门槛的参与方式打造更具体验性的公益内容,并借助明星名人、主流媒体、kol的社会影响力向公众传递公益慈善信息的传播模式日益成熟,微信、微博成为公益传播主阵地,但同时由于自媒体抗风险能力较弱,大v账号的保鲜期短,企业公益传播原创力的培养日益重要。而主流媒体由于其权威性较易获得转载,从而形成后续大规模传播,比如碧桂园集团的精准扶贫乡村振兴虽然微博表现排名第17位,微信表现排名第5位,凭借其在主流媒体传播上的优势扳回一城。

【策划】陈韩晖 刘江涛 戴学东

【采写统筹】赵兵辉 彭颖

【编辑统筹】张巧琦

【数据分析】南方舆情数据研究院 洪丹 黄毅茗 江晓格

【学术支持】中山大学广州大数据与公共传播重点基地

上一篇:华为回应谷歌暂停支持部分业务:华为和荣耀的产品服务在中国不受影响
下一篇:深度|张志勇:教育焦虑让我们每个身处其中的人“病魔”缠身!
相关新闻:
四益信息门户网
曾预言蔡当选的预言家再次预言:2024连胜文有机会当台湾地区领导人
波音答媒体16问:737MAX问题在哪 坠机能否避免
关爱流浪乞讨人员,潞州区这样做
长春文庙举办传统文化系列展示活动
不是有钱就了不起!老师傅这18条装修经验有钱也买不到!50年心血
“网贷”转型“小贷”指导意见下发!这是网贷的最后出路?
媳妇因这事打晕婆婆后点火关门,婆婆被烧死获刑10年半
千里之外内蒙古 长眠的川籍烈士后人在哪?
壮大会展经济!广州国际酒店用品及餐饮博览会开幕
决战脱贫攻坚!江苏对口帮扶支援合作地区贫困发生率下降12.45%

最新新闻

疯了吗?|硅谷工程师自创人工智能宗教:为了地球统治权平稳过渡
国家发改委:三方面进一步激发国内消费潜力
文在寅会见日韩议员联盟代表团 就劳工案判决表态
长春文庙举办传统文化系列展示活动
12306手机客户端新增约车功能,“铁路+网约车”回家So easy!
野生珍妮:在庙里放了八字,说这个名字可以镇住互联网
(上接D18版)筑博设计股份有限公司首次公开发行股票并在创业板上市网下发行初步配售结果公告(下转D2
来自Banksy的圣诞祝福 | 伯明翰街头最新作品
骑士启用胡德,卢教练若兵行险招或能帮詹姆斯赢球
面条这样做,北方人从小吃到大,不用炒菜做卤,连吃一周不嫌多

优选新闻

野生珍妮:在庙里放了八字,说这个名字可以镇住互联网
河南漯河市粮食和物资储备服务中心原主任曹海杰被双开
致爱婚礼|你就像我身体中的齿轮,体型虽小却无比重要
上海三季度新开15家购物中心四季度有哪些将入市?联商网
“去通道”周年成绩单:四类资管“挤水分”七万亿
双十一卖得最火的是什么?楼
关爱流浪乞讨人员,潞州区这样做
军事丨国产小口径03式自动步枪
“老婆去世34天,他床上就换了新欢”
虚拟主持人即将亮相2019世界制造业大会



© Copyright 2018-2019 mbiintl.com 四益信息门户网 .All Right Reserved